Bu web günlüğünü size en iyi şekilde sunabilmek için sözde çerezler kullanıyoruz. Bu tanımlama bilgilerini kabul ederseniz, sistemin IP adresinizi anonim olarak kaydetmesine izin vermiş olursunuz. Bu web günlüğünün çerezlerini reddederseniz, tercih ettiğiniz ayarları tekrar tekrar girmeniz veya YouTube videolarını çağırırken ayrı onay vermeniz gerekebilir.
Kullanıcı tarafından açıkça talep edilen belirli bir hizmetin kullanımına izin vermek veya bir elektronik iletişim ağı üzerinden bir iletişim iletimini gerçekleştirmek için depolama veya erişim kesinlikle gereklidir.
Abone veya kullanıcı tarafından talep edilmeyen tercihlerin saklanmasının meşru amacı için teknik depolama veya erişim gereklidir.
Yalnızca istatistiksel amaçlarla gerçekleşen teknik depolama veya erişim.
Depolama veya erişim, yalnızca anonim istatistiksel amaçlar içindir. Yalnızca bu amaçla saklanan veya alınan bilgiler, genellikle bir mahkeme celbi, internet servis sağlayıcınızın gönüllü izni veya üçüncü bir tarafça ek kayıt olmaksızın kimliğinizi belirlemek için kullanılamaz.
Kullanıcı profilleri oluşturmak, reklamlar göndermek veya benzer pazarlama amaçları için bir veya daha fazla web sitesinde kullanıcıyı izlemek için depolama veya erişim gereklidir.
İlginç bir sosyal medya analizi Dr. Eike Wenzel Heidelberg Trend ve Gelecek Araştırmaları Enstitüsü'nün Şubat 2024 Megatrend bülteninde
>>
2. Dijitalleşme / sosyal medya
Sosyal medya alacakaranlığı – demagog alacakaranlığı mı? Popülist bölücü söylem nereye gidiyor?
Büyük sosyal medya platformları siyasi iletişim satışından çekiliyor. Bunun nedeni ise ceza ve yasak korkusudur. Ancak diğer şeylerin yanı sıra AfD'nin TikTok'taki başarısının da gösterdiği gibi, siyasi merkezin sosyal medyayı ihmal etmesi ihmalkarlıktır.
Medya şirketleri ile sosyal medya platformları arasındaki trafiği ölçen pazar araştırma şirketi Chartbeat'e göre, geçen yıl Facebook'un medya şirketlerine yönlendirdiği internet trafiği miktarı yüzde 48, X'in (eski adıyla Twitter) ise yüzde 27 oranında düştü. Viral sosyal medya paylaşımlarının eski yıldızları ayrılıyor: Geçen yıl BuzzFeed News kapatıldı ve Vice News büyük ölçüde azaltıldı.
Ancak ödeme yapmaya istekli adaylar için bile mesajlarını yeni kamusal alana yerleştirmek giderek zorlaşıyor. Öncelikle yeni dijital platformlardan bazıları paranızı istemiyor. TikTok siyasi reklamları tamamen yasaklıyor. Threads bir yıldan daha yeni ve hiç reklam satmıyor. Amerika'da televizyon izlemede yayın veya kablolu yayına göre daha büyük bir paya sahip olan yayın hizmetleri de ihtiyatlı: En büyük yayıncılar olan Netflix, Amazon Prime Video ve Disney+, şu ana kadar siyasi reklam yayınlamayı reddetti, ancak bu durum değişebilir.
Paylaşma, gönderme ve kutuplaştırmadaki düşüş, Reuters Enstitüsü'nün "pasif haber tüketicisi" olarak adlandırdığı, haberleri gören ancak yorum yapmayan, paylaşmayan veya onunla başka bir şekilde etkileşime girmeyen kesimin ortaya çıkmasına yol açtı. (ayrıca sosyal medyanın 90'ların özel televizyonuna nasıl gerilediğine ilişkin analizimize de bakın) Bu retro trend şu anda en çok Batı ülkelerinde gelişmiş durumda: Birleşik Krallık'ta yetişkinlerin yüzde 68'i artık "pasif" haber tüketicileri olarak sınıflandırılıyor ve yalnızca on kişiden biri bununla ilgili yazılar var.
Temel sorun sosyal medyadaki siyasi reklamların eskisi kadar işe yaramamasıdır. Apple'ın 2021'de uygulamaya koyduğu izleme karşıtı düzenlemeler, reklamların hedeflenmesini zorlaştırarak yatırım getirisini azalttı. AdImpact, genel siyasi reklam harcamalarının yaklaşık yüzde 2020 oranında artması beklenmesine rağmen, Facebook reklam harcamalarının bu seçim döneminde 30'ye göre daha düşük olacağını tahmin ediyor.
Özel alana çekilmek demagogun işini kolaylaştırmıyor
Laut Andrew ArengePensilvanya Üniversitesi'nden bir araştırmacıya göre, politikacılar Amerika'da Facebook ve Instagram'daki reklamlara son altı ayda 244 milyon dolar harcadı; bu rakam 320 döngüsünün aynı dönemindeki 2020 milyon dolardı. Örneğin Meta'nın reklam muhasebesi şunu ortaya koyuyor: Donald Trump Geçen ayki Iowa toplantılarına giden 90 gün içinde iki platforma yalnızca yaklaşık 400.000 dolar harcadı. "Bunlar önceki yıllarda gördüklerimizle karşılaştırıldığında oldukça korkutucu rakamlar" diye açıklıyor Reid Vineis Cumhuriyetçi bir danışmanlık firması olan Çoğunluk Stratejileri'nin durumu The Economist'e söyledi. Basit açıklaması: "Platform daha az etkili."
En zoru ise sosyal medya balonunun büyük bölümünün içine çekildiği WhatsApp başta olmak üzere milyonlarca küçük grup sohbetine ulaşmak. Şifreli odalarda olup bitenler, onları işleten platformlar için bile anlaşılmaz. Ancak gruplar arasında mesaj alışverişi de azalıyor ve daha az politik hale geliyor. Reuters Enstitüsü'nün ölçümlerine göre, anlık mesajlaşma platformları aracılığıyla haftalık haber makaleleri yayınlayan yetişkinlerin payı, 2023'e kadar olan beş yılda yüzde 17'den yüzde 22'ye yükseldi.
Ancak daha da önemlisi, 2016 ve 2020 ABD seçim kampanyaları sırasında İnternet'teki toksik iletişim koşullarından daha az sorunlu değil: Kamuya açık çevrimiçi alandaki aktif katılımcıların geri kalan katı çekirdeği orantısız bir şekilde erkek ve politik olarak radikalleşmiş. Reuters'e göre kendilerini "çok" sağ veya sol olarak tanımlayan politikacıların üçte biri hâlâ aktif olarak işin içindeyken, merkezci politikacıların yalnızca yüzde 22'si sosyal medyada yüzlerini gösterme zahmetine giriyor. Almanya'da aşırı sağcı AfD'nin TikTok'un ortaya çıkışı muhtemelen anketlerdeki başarısının sorumlusu olan belirleyici stratejidir.
AfD aktörleri TikTok'un neyle ilgili olduğunu hemen anladı. Taraf olarak hareket etmezler, kullanıcılara doğrudan iletişim ve basit mesajlarla yaklaşırlar. Neo-Nazi kendini video platformunda tanıtıyor Maximilian KrahAfD'nin Avrupa seçim kampanyasındaki en iyi adayı, topluluğunu günlük işlerine götürerek ve kendisini eyalet parlamentosunda veya halka açık etkinliklerde filme alarak yaklaşılabilir hale geliyor. TikTok'ta doğrudan takipçileriyle konuşuyor. “Diğerleri” düşman olarak ilan ediliyor: örneğin trafik ışığı hükümeti ya da “medya”.
<<